세계 최대의 광고 대행사, AI 그리고 엔비디아

세계 최대의 광고 대행사인 WPP는 칩메이커 엔비디아와 협력하여 생성 인공 지능을 사용하여 광고를 만들었다.

회사들은 월요일에 엔비디아(NVDA) CEO 젠슨 황과 콤퓨텍스 타이베이에서 시연하는 동안 WPP의 새로운 콘텐츠 엔진을 공개하는 파트너십을 발표했다.

"생성 AI는 놀라운 속도로 마케팅의 세계를 바꾸고 있다. 이 새로운 기술은 브랜드가 상업적 사용을 위한 콘텐츠를 만드는 방식을 변화시킬 것이다"고 WPP CEO 마크 리드는 성명에서 말했다.

이 플랫폼은 WPP(WPP)의 크리에이티브 팀이 어도비와 게티 이미지와 같은 조직의 콘텐츠를 생성 AI와 통합하여 "더 효율적이고 대규모로" 광고 캠페인을 제작할 수 있도록 할 것이다. 이를 통해 회사는 이미지나 비디오와 같은 대량의 광고 콘텐츠를 "더 맞춤화되고 몰입할 수 있다"고 회사는 덧붙였다.

황이 상영한 데모에서, WPP는 사막을 운전하는 자동차의 현실적인 영상을 만들었다.

새로운 AI 기반 콘텐츠 엔진은 같은 차를 런던의 거리에 두거나 리우데자네이루에서 브라질 시장을 겨냥할 수 있다는 것을 의미한다.

광고 캠페인이 다른 국가나 도시에 빠르게 적용될 수 있는 것처럼, Facebook이나 TikTok과 같은 다른 디지털 채널과 그 사용자에 맞게 사용자 정의할 수도 있습니다.

엔비디아의 개발자 프로그램 부사장인 그렉 에스티스는 CNN에 "관객과 공감하기 위해 매우 정교하게 조정된 캠페인을 구축할 수 있습니다... 반면에, 실생활에서 존재하지 않았던 상상의 시나리오를 만들 수 있습니다."라고 CNN에 말했다.

이 플랫폼은 주요 기업들이 생산성을 높이고 고객에게 신제품을 제공하기 위해 AI를 어떻게 빠르게 배치하고 있는지에 대한 최신 사례이다. 광고 및 미디어 산업의 많은 사람들은 AI가 정보를 집계하고 사진과 구별할 수 없는 시각적 콘텐츠를 만들 수 있는 방식 때문에 직업에 대한 위협에 대해 우려하고 있다.

WPP는 새로운 플랫폼이 사람들이 "연결되지된 도구와 시스템에서 나오는 이질적인 데이터를 사용하여 수십만 개의 콘텐츠를 수동적으로 만드는" "현재 방법을 능가한다"고 말했다. 다시 말해, 새로운 기술은 훨씬 더 작은 창의적인 팀이 궁극적으로 같은 양의 일을 할 수 있다는 것을 의미할 수 있다.

리드는 월요일 파이낸셜 타임즈에 "AI가 창출할 일자리를 식별하는 것보다 AI가 방해할 일자리를 식별하는 것이 훨씬 쉽다"고 말했다. "우리는 미디어 사업에 AI를 많이 적용했지만, 사업의 창의적인 부분에는 거의 적용하지 않았다."

엔비디아의 황은 "7천억 달러 규모의 디지털 광고 산업을 포함한 세계 산업은 AI의 이점을 실현하기 위해 경쟁하고 있다"고 말하며, WPP는 이제 브랜드가 "이전에는 불가능했던 현실감과 규모의 수준으로 제품 경험과 매력적인 콘텐츠를 배포할 수 있게 할 것"이라고 덧붙였다.