미국에서 제일 많이 팔린 맥주는 모델로 맥주

미국에서 가장 많이 팔리는 맥주는 더 이상 미국 맥주가 아니다.

Constellation Brands가 멕시코 시티 근처에서 양조한 멕시코 라거인 Modelo Especial은 5월에 가장 많이 팔린 맥주가 되었고, 20년 이상 유지해온 최고의 자리에서 Bud Light를 전복시켰다. 위에서 떨어진 것은 Anheuser-Busch 브랜드가 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney의 인스타그램 게시물에 따라 맞춤형 Bud Light 캔을 보여주는 데 얼마나 많은 문제가 있는지를 더욱 강조했다.

컨설팅 회사인 범프 윌리엄스에 제공된 NIQ 데이터에 따르면, 6월 3일에 끝나는 4주 동안 모델로는 미국 소매 맥주 판매의 8.4%를 차지했으며, 버드 라이트는 7.3%로 2위로 떨어졌다. 그 기간 동안 버드 라이트의 달러 판매는 똑같이 암울했고, 매출은 24.4% 하락한 반면, 모델로는 12.2% 증가했다.

그리고 그 추세는 버드에게 유리하게 바뀌지 않는 것 같다고 회사는 말했다.

윌리엄스는 CNN에 "Modelo Especial은 우리가 여름으로 더 깊어짐에 따라 매주 매출 성장을 증가시키는 것으로 보인다"고 말했다. 그는 새로운 저탄수화물 맥주인 Modelo Oro가 5월 데뷔 이후 강력한 출발을 하고 있으며 브랜드의 판매를 더욱 강화하고 있다고 덧붙였다.

최근 몇 년 동안, 술꾼들은 맥주 선호도를 데킬라와 메즈칼과 같은 멕시코 맥주와 증류주로 바꾸고 있다. 윌리엄스는 강력한 소매업체 지원, 훌륭한 광고, 눈길을 끄는 포장 및 Cinco de Mayo의 "스프링보드 효과"를 포함하여 Modelo가 가장 많이 팔리는 맥주(적어도 5월)가 되는 데 많은 요인이 기여했다고 말했다.

뉴욕에 본사를 둔 Constellation의 브랜드 마케팅 부사장인 Greg Gallagher는 CNN에 Modelo가 지난 몇 년 동안 "놀라운 성공을 즐기고 있다"고 말했고, 더 많은 인구 통계를 가진 히스패닉 술꾼들과의 지배력을 복제하고 싶다고 말했다. "우리의 성장은 그 핵심을 유지하는 것뿐만 아니라 비히스패닉 고객을 끌어들이는 것이며, 우리는 놀라운 성공을 거두고 있습니다."

Anheuser-Busch(BUD)의 밝은 점이 있다면 그것은 미국산 Bud Light가 매년 가장 많이 팔리는 맥주로 남아 있다는 것이다. 또한, 지난 주에 비해 같은 기간에 Michelob Ultra, Natural Light 및 Busch Light와 같은 가족의 다른 맥주의 판매가 감소했다.

지난 몇 주 동안, 버드 라이트의 판매 감소는 멀바니와의 파트너십에 따른 우익 언론의 부정적인 헤드라인과 LGBTQ+ 지지자들을 화나게 한 논란에 대한 브랜드의 미지근한 반응으로 인해 매주 약 25%를 맴돌았다. 그녀의 얼굴을 담은 단일 캔이 소셜 미디어 게시물에 제공되었지만, 몇몇 저명한 보수적인 인물들은 브랜드를 공격했고 소셜 미디어 게시물은 트랜스 혐오 댓글을 토했다.