구글 광고 기술 사업의 독점 금지 위반

구글의 광고 사업은 해체되어야 한다고 유럽 연합 관계자들은 수요일에 기술 대기업이 디지털 광고 공급망의 여러 부분에 관여하는 것이 경쟁에 해를 끼칠 위험이 있는 "내재적인 이해 상충"을 야기한다고 주장했다.

공식적인 비난은 회사의 해체를 요구하는 1월 미국 법무부의 소송에 이어, 거대한 광고 기술 사업에 대한 구글에 대한 최신 독점 금지 도전을 표시한다.

EU 위원회는 구글에 서면으로 혐의를 제출했으며, 관계자들은 핵심 광고 사업의 일부에 영향을 미칠 수 있는 해체 가능성 외에도 잠재적으로 수십억 달러의 벌금으로 끝날 수 있는 법적 절차를 시작했다고 말했다.

위원회는 2014년부터 구글이 게시자와 광고주를 위한 가장 인기 있는 광고 도구 중 일부를 동시에 소유권을 통해 광고주와 게시자와 일치하는 AdX로 알려진 온라인 경매장인 자체 독점 광고 교환을 부당하게 강화했다고 주장한다.

예를 들어, 수수료는 구글의 광고 구매 도구를 사용한 광고주들이 경쟁 광고 교환 대신 구매를 AdX로 자주 라우팅했다고 주장한다.

한편, 구글의 게시자 대면 도구는 광고주가 경매에서 이기는 데 사용할 수 있는 거래소가 AdX 경쟁 입찰 정보를 제공했기 때문에 위원회는 광고주에게 경쟁 광고 교환을 부당하게 부여했다고 위원회는 주장했다.

위원회가 제안한 한 가지 해결책은 광고주에게 제공하는 광고 구매 도구에서 구글의 광고 교환 및 게시자 도구를 분리하는 것이다.

"@Google은 #adtech 시장의 양쪽을 통제한다: 판매 및 구매"고 위원회의 최고 경쟁 관계자인 Margrethe Vestager는 트윗했다. "우리는 그것이 자체 #AdX 플랫폼을 선호하기 위해 지배력을 남용했을지도 모른다고 우려하고 있다. 확인되면, 이것은 불법이다."

성명에서 구글의 글로벌 광고 부사장인 댄 테일러는 EU의 조사가 "광고 사업의 좁은 측면에 초점을 맞추고 있다"고 말했고, 회사는 위원회의 예비 결론에 반대하며 구글은 "그에 따라 대응할 계획"이라고 말했다.

"우리의 광고 기술 도구는 웹사이트와 앱이 콘텐츠에 자금을 지원하고, 모든 규모의 기업이 새로운 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 구글은 경쟁이 치열한 이 분야에서 게시자와 광고주 파트너를 위한 가치를 창출하기 위해 최선을 다하고 있다"고 테일러는 말했다.

구글 대변인은 수요일 CNN에 회사가 방금 위원회의 불만을 받았고 위원회의 주장을 검토하는 데 시간이 걸릴 것이라고 말했다. 구글은 또한 해체 요구에 반대할 것이라고 덧붙였다.